Split-Test mit ActiveCampaign: Kurz erklärt

Was ist ein Split-Test?

Ein Split-Test ist, wenn du zum Beispiel ausprobieren magst, was besser bei deiner Zielgruppe oder deinen Kunden ankommt. Es werden unterschiedlichen Varianten nach einem definierten Schema ausgespielt.

Beispiele für einen Split-Test könnten sein:

• Unterschiedliche Landingpages – mit welcher Seitenvariation kaufen deine Kunden eher ein?
• Unterschiedliche Formulare für deine Newsletter-Anmeldungen – mit welchen Formularen erhältst du mehr neue Abonnenten?
• Die Betreff-Zeile deines Newsletters – welche Betreff-Zeilen animieren deine Abonnenten mehr deinen Newsletter zu öffnen?

Die Varianten unterscheiden sich z.B. im Texte, im Format, im Aufbau oder in den Bilder.

Schritt-für-Schritt zum Split-Test

1. Kampagne anlegen

2. Liste, Segment und Split-Test Typ auswählen

3. Vorlage auswählen
4. Inhalte einfügen
5. Auf Einstellungen klicken
6. Test 1 ausfüllen

7. Test 2 hinzufügen und ausfüllen

8. Testen, testen, testen

9. Einstellungen überprüfen, Split-Test Optionen auswählen und wenn alles passt dann auf Jetzt senden klicken

Meine Betreff-Varianten

Meine Varianten waren:

• Betreff 1: „Lebe nicht ein bissle, lebe ActiveCampaign.“
• Betreff 2: „Ohne ActiveCampaign ist das Leben ganz schön ode.“

Ein bisschen Spaß darf sein, es darf auch mal witzig sein! ???? Na was glaubst du, welche E-Mail am meisten geklickt wurde? Die Betreffs habe ich mit dem Werbesprüche-Generator erstellt.

Ergebnisse des Newsletters

Die folgenden Zahlen spiegeln die Werte 27 Stunden nach dem Versand des Newsletters wider.

• An 198 Abonnenten habe ich meinen Newsletter versendet
• 3 Abonnenten haben sich abgemeldet
• Jeweils 50% haben Betreff 1: „Lebe nicht ein bissle, lebe ActiveCampaign“ erhalten und die restlichen 50% haben Betreff 2:“Ohne ActiveCampaign ist das Leben ganz schön öde.“ erhalten.
• Betreff 1: „Lebe nicht ein bissle, lebe ActiveCampaign.“
  • 68 geöffnet / gelesen (inklusive mehrmals geöffnet / gelesen)
  • 38 einmalig geöffnet / gelesen (38,38% Öffnungsrate)
  • 18 gesamte Link-Klicks (inklusive mehrmals geklickt)
  • 14 einzigartige Link-Klicks (14,14%)
• Betreff 2: „Ohne ActiveCampaign ist das Leben ganz schön ode.“
  • 79 geöffnet / gelesen (inklusive mehrmals geöffnet / gelesen)
  • 46 einmalig geöffnet / gelesen (46,46% Öffnungsrate)
  • 17 gesamte Link-Klicks (inklusive mehrmals geklickt)
  • 16 einzigartige Link-Klicks (16,16%)
• Wenn ich beide zusammen betrachte, kommt folgendes dabei raus
  • 149 geöffnet / gelesen (inklusive mehrmals geöffnet / gelesen)
  • 84 einmalig geöffnet / gelesen (42,42% Öffnungsrate)
  • 35 gesamte Link-Klicks (inklusive mehrmals geklickt)
  • 30 einzigartige Link-Klicks (16,16%)

Daraus können wir den Schluss ziehen, dass Betreff 2: „Ohne ActiveCampaign ist das Leben ganz schön öde.“ ein bisschen besser gerankt hat. Dieser Betreff wurde 8 x mehr geöffnet und der Link in der E-Mail dadurch ganze 2 x mehr geklickt.

In ActiveCampaign ist es möglich, diesen Split-Test zu erweitern, z.B. in dem nur 20% aller Abonnenten mit jeweils der Hälfte Variante 1 und Variante 2 ausgespielt bekommen. Die restlichen 80% bekommen nach einem Zeitversatz von ein paar Stunden oder dem nächsten Tag die Gewinner-Variante geschickt. Und das natürlich alles tutti completti automatisch.

Hast du den Split-Test in ActiveCampaign schon ausprobiert? Was kam bei dir raus?